Le Festival EcoNOImia de Cortona est né avec un objectif clair : créer un point de contact concret entre le monde de l’éducation, les entreprises et les institutions. Un espace commun où le dialogue n’est pas théorique, mais étroitement lié à ce qui se passe réellement sur les territoires. Car lorsque l’école, les entreprises et les institutions s’assoient à la même table, la question n’est pas tant ce que l’on fait, mais pourquoi ce que l’on fait compte.
Arrivé à sa quatrième édition, le Festival EcoNOImia s’est progressivement affirmé comme un espace stable de dialogue et d’orientation, capable de rapprocher concrètement le monde scolaire de celui du travail et d’offrir aux étudiants des outils utiles pour comprendre les dynamiques de l’économie contemporaine.
Le 14 avril, nous avons partagé notre expérience sur la scène du Festival avec Andrea Menci, Export & Communication Manager du Groupe, et Francesca Baiocchi, Marketing Project Assistant. Le thème de l’intervention était « Le rôle du marketing dans la création de valeur » : un sujet en apparence technique, mais qui touche à des dimensions profondément humaines, culturelles et territoriales.
Au-delà du produit : la valeur invisible
Nous vivons à une époque où la valeur ne se limite plus uniquement à la matière. Les données les plus récentes sur l’emploi en Italie montrent un important décalage entre les compétences requises par les entreprises et la formation reçue, l’une des principales causes de la fuite des jeunes talents hors des territoires locaux.
Aujourd’hui, le marketing sert aussi à cela : rendre visible ce qui n’est pas immédiatement tangible. Il ne s’agit pas de vendre un objet, mais le sens que cet objet revêt pour ceux qui le choisissent. C’est précisément ce que nous avons raconté aux étudiants à travers des exemples concrets : des eaux de luxe aux marques mondiales, jusqu’à nos semi-remorques. Derrière chaque produit se cache une promesse. Et derrière chaque promesse, une responsabilité.
Formation et entreprise : parler le même langage
Selon le Rapport Confindustria 2026, plus de 50 % des jeunes qui quittent l’Italie sont diplômés, souvent parce qu’ils n’arrivent pas à imaginer un avenir professionnel près de chez eux. Le problème ne semble pas être un manque de talent, mais plutôt un manque de connexions.
Le Festival EcoNOImia œuvre précisément dans ce sens : réduire les distances. Il fait entrer les entreprises dans l’école, mais surtout il fait entrer l’école dans les entreprises. Écouter les questions des étudiants et confronter leurs attentes, c’est construire un langage commun avant que la distance ne devienne trop grande.
Le marketing comme levier culturel, pas seulement économique
Le marketing traverse une transformation profonde : de plus en plus guidé par les données, mais réellement différenciant lorsqu’il parvient à raconter ce qui relie produit, personnes et territoire. Même dans un secteur industriel comme la métallurgie, où la valeur naît de processus de production complexes, de compétences techniques et d’une forte culture du savoir-faire, le marketing peut devenir un outil pour rendre visible ce qui reste souvent en coulisses.
Pour une réalité industrielle structurée comme notre Groupe, qui opère depuis près d’un siècle sur le territoire de la Valdichiana et dans le nord de l’Italie, en concevant et produisant des semi-remorques, le marketing n’est pas un élément séparé de l’atelier. Il fait partie intégrante du processus industriel. Il sert à traduire le savoir-faire technique, l’innovation productive et l’expérience accumulée au fil du temps en un récit compréhensible et partageable, au-delà des frontières de l’entreprise.
Dans ce sens, le marketing devient également un levier culturel et éducatif. Expliquer comment la valeur prend forme — de l’acier aux personnes, du projet au produit fini — aide les nouvelles générations à percevoir le travail industriel non pas comme quelque chose de lointain ou abstrait, mais comme une construction concrète, faite de compétences, de vision et de responsabilité. Une façon de rapprocher les jeunes du tissu productif local, en montrant que l’industrie est encore aujourd’hui un espace de croissance, d’innovation et d’avenir.
Investir aujourd’hui pour être là demain
Le projet de collaboration avec les établissements scolaires locaux n’est pas une initiative ponctuelle, mais s’inscrit dans une vision de long terme. Une orientation sur laquelle notre service RH, dirigé par Roberto Fanton, directeur des ressources humaines des deux sites du Groupe, travaille de manière structurée en renforçant et en développant des relations avec les écoles, non seulement à Cortona mais dans l’ensemble du territoire environnant. L’objectif est de construire un réseau stable de dialogue et de collaboration, capable de grandir dans le temps et de générer une valeur réciproque.
Pour nous, cela signifie être présents, disponibles au dialogue, prêts à entrer dans les classes et à échanger directement avec les jeunes. Raconter qui nous sommes, comment nous travaillons, quelles compétences sont nécessaires aujourd’hui dans un contexte industriel comme le nôtre, mais surtout écouter. C’est ainsi que nous nous tournons vers l’avenir : en dialoguant avec les jeunes du territoire, en partageant des expériences et perspectives, et en contribuant à créer les conditions pour que le travail industriel reste un choix conscient, concret et ancré localement. Du dialogue naît la confiance. De la confiance naît la valeur, la vraie.
