Entrer dans une entreprise, parcourir l’atelier, observer de près une ligne de production en fonctionnement et échanger avec des professionnels qui travaillent chaque jour dans les domaines industriel et marketing : telle est l’expérience que nous avons souhaité offrir aux élèves de la classe de terminale du Lycée de Cortona, en visite dans notre établissement toscan. Accompagnés des enseignants Massimo Mancini et Rita Ceccarelli, les étudiants ont vécu un après-midi conçu pour aller au-delà de la théorie et montrer concrètement ce que signifie travailler dans une entreprise structurée et orientée vers le marché.
Un dialogue qui commence par les personnes
La visite a débuté par un mot d’accueil de Roberto Fanton, Directeur des Ressources Humaines, qui a souligné combien il est stratégique pour le Groupe Menci de créer un lien concret entre l’école et l’entreprise.
Favoriser ces rencontres signifie offrir aux étudiants des outils pour s’orienter avec davantage de conscience, tout en permettant à l’entreprise de contribuer activement au développement du territoire. Rapprocher ces deux mondes n’est pas un geste symbolique, mais un choix précis : nous sommes convaincus que l’avenir de l’industrie passe aussi par le partage de l’expérience, de la méthode et de la culture du travail.
Marketing industriel : stratégie, méthode, vision
La deuxième partie de la rencontre a été consacrée au département marketing. L’équipe a guidé les étudiants dans un moment d’échange destiné à montrer comment la stratégie d’entreprise se traduit concrètement dans le travail quotidien.
Après une brève présentation de l’histoire, des produits et du positionnement du Groupe Menci, le service marketing a expliqué comment se construit un véritable plan marketing en milieu industriel, quelles logiques guident la définition des objectifs, comment sont identifiés les marchés de référence et pourquoi chaque canal nécessite un langage et une approche spécifiques.
À travers la simulation d’une campagne visant à générer des contacts qualifiés sur les marchés internationaux, un exemple concret a été présenté afin d’illustrer comment analyse, ciblage et outils numériques s’intègrent dans un processus structuré et orienté vers les résultats. L’objectif était de transmettre la méthode, l’approche stratégique et la vision opérationnelle à travers un cas réel et quotidien.
De la théorie à la production
La visite s’est finalement conclue dans l’atelier, en compagnie de notre collègue Lorenzo Dell’Omarino, Responsable d’Établissement et Directeur des Achats. Avec disponibilité et professionnalisme, il a accompagné les étudiants le long de la ligne de production, expliquant les processus, l’organisation et les logiques opérationnelles, tout en répondant avec clarté et précision à leurs questions.
Les élèves ont ainsi pu observer de près les différentes étapes de fabrication et comprendre comment organisation, compétences techniques et coordination entre services transforment un projet en produit fini.
Après avoir approfondi les activités stratégiques et promotionnelles du service marketing, il a été particulièrement significatif pour les étudiants de voir concrètement les produits prendre forme dans l’usine. Cette étape a permis de comprendre combien il est complexe de faire dialoguer communication et réalité industrielle, et combien il est délicat d’aligner stratégie, positionnement et substance productive.
C’est là l’un des défis majeurs du marketing industriel contemporain : rapprocher, sans filtres, l’entreprise et ses produits du marché, en transmettant sérieux, fiabilité, professionnalisme et expérience, dans un contexte en constante évolution. Un défi qui exige cohérence, méthode et capacité d’adaptation, sans jamais perdre solidité ni vision.
Rapprocher deux mondes encore trop éloignés
Nous croyons fermement que l’école et l’entreprise ne doivent pas rester des mondes séparés. Des expériences comme celle-ci permettent aux étudiants de :
- comprendre les dynamiques réelles de l’entreprise
- voir appliquées les compétences acquises en classe
- s’orienter avec davantage de conscience vers leur avenir
En même temps, pour nous, il s’agit d’un investissement dans le territoire et dans les nouvelles générations : des jeunes compétents, flexibles et capables d’apporter énergie et nouvelles perspectives représentent une ressource fondamentale pour relever les défis futurs.
Ouvrir les portes de l’entreprise signifie partager de la valeur.
Et c’est une responsabilité que nous assumons pleinement.
